Ребрендинг, создание и реклама сайта детейлинг-студии

Ребрендинг: нейминг, лого и фирменный стиль

Клиент пришёл к нам с древним оптимизированным в ноль сайтом образца 2001 года, состоящим из условных 15 страниц (да и столько, пожалуй, не наберется). Название компании было созвучно с маркой стиральных машин / холодильников - AresTon (сочетание имени древнегреческого бога войны Ареса и слова "тонировка" т.к. клиент преимущественно занимается тонировкой автомобилей). Логотип соответствовал названию - шлем древнегреческого война с надписью:

Клиент попросил придумать новое название. Мы предложили несколько вариантов и в итоге согласовали Ares Detailing т.к. студия в целом занимается детейлингом автомобилей.

Следующей задачей стала разработка логотипа и фирменного стиля с нуля. Благо, у нас есть высококлассный узкоспециализированный дизайнер для этого, создавший корпоративную айдентику для многих наших клиентов. Мы отправили заказчику 2 анкеты и после получения ответов разработали новый принципиально другой лого и фирменный стиль.

Разработка нового сайта

Выполнили следующее:

1. Подобрали и согласовали с клиентом список конкурентов, занимающих ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса по ключевым запросам, важным для клиента - тонировка автомобилей, оклейка авто пленкой, детейлинг и т.д.
2. Провели детальный анализ сайтов выбранных конкурентов, изучили семантику и составили план разделов и содержимого нового будущего сайта Ares Detailing.
3. На основе плана разработали подробные прототипы страниц нового сайта, придумали содержимое шапки, меню, футера, форм обратной связи, различных блоков контента, названия разделов, преимущества компании и т.д. В том числе добавили такие фишки, которых на тот момент не было ни у одного из конкурентов! К примеру: форма записи на услуги, в которой можно указать марку и модель своего авто, выбрать множество вариантов услуг из списка, синхронизированного с разделом каталога, а главное - добавить в форму множество фото своего авто (или авто-образца для примера-подражания) и при этом видеть превью этих фото - ничего подобного у других сайтов не было.
4. Отрисовали веб-дизайн будущего сайта на основе прототипов.
5. Выполнили адаптивную верстку с разнообразными привлекательным hover-эффектами.
6. Интегрировали верстку и сложный, заточенный под SEO и удобное быстрое наполнение контентом функционал с CMS "1С-Битрикс: Управление сайтом. Редакция "Старт".
7. Наполнили сайт контентом включая содержимое, которого ранее в принципе не было (на старой версии сайта): десятки новых разделов каталога услуг, отзывы клиентов, карточки портфолио, новости, акции, вопросы-ответы и др.
8. Настроили с URL-адресов старого сайта 301 редиректы на URL-адреса нового сайта чтобы не терять такой важный фактор ранжирования в поисковых системах, как возраст и вес страниц.
9. Запустили максимально подготовленный для продвижения в поисковых системах сайт!

SEO-результаты

Благодаря тому, что новый сайт Ares Detailing на старте задумывался и создавался с учетом SEO (оптимизации под поисковые системы), как мы и рассчитывали, после запуска его продвижение и поисковый трафик стремительно пошли в гору. Сайт был запущен в первые числа декабря 2022 и через 5 месяцев к концу апреля 2023 посещаемость сайта из поисковых систем (SEO-трафик) увеличилась в 3,2 раза, побив рекорд старого сайта 4 (!!!) раза подряд!!! С декабря 2022 поисковый трафик сайта растёт каждый месяц:

В мае 2023 мы увидели, что IT-контора, которую клиент пригласил на обслуживание созданного нами сайта, опрометчиво удалила важный для SEO функционал, который мы специально разрабатывали для страниц услуг и который (как и планировалось) приносил плоды в виде высоких позиций сайта ares-ton.ru в поисковой выдаче. Посмотрим, к каким результатам приведет удаление данного функционала и не пойдет ли SEO-трафик вниз. Также заметили, что IT-подрядчик частично переделал наш сайт и местами это получилось довольно криво.

Контекстная реклама

Пока сайт создавался, мы собрали подходящую семантику и настроили новую рекламную кампанию для клиента в Яндекс.Директ с использованием автоматического биддера (инструмента управления ставками). Параллельно у клиента была запущена старая кампания в Директе и у нас была возможность сравнить ее показатели с нашей кампанией. Как результат: